易介中简介：

中国社会科学院文化研究中心博士后，建筑与城乡趋势研究所主持研究员，北京服装学院文化创意产业中心副主任，中央美术学院艺术史论博士，美国南加州建筑学院建筑硕士。

我们本次讨论的话题，你们会很熟悉，就是谈什么是创意，我们常常被别人忽悠创意是什么，在世界上有很多所谓的创意大师，也有很多江湖术士，我们常常听到，我有创意，你没有创意，我的创意比你好，也常常听到烂创意、好创意、真创意、假创意，到底什么是创意？今天我们就来看看怎么解释这个问题。

我希望用非常简单的论点和非常简单的语言，把大家带到另外一种脑力激荡，虽然现在大家没有在外面健身运动，可是我相信看完这篇文章之后，你们的脑子肯定运动得非常多。

我们看看我们今天的城市更像（图1）还是（图2）？

你觉得今天我们这个国家的整体水平更像是右边的建筑还是左边的建筑？右边叫做古根海姆美术馆，在西班牙的毕尔巴鄂，被评为20世纪最伟大的建筑，整个中国的平均值当然是像左边那个六零年代的法兰克盖里的自宅。

我们今天就是要谈谈，在目前现实状况下的中国建筑的自处之道。

我们回到非常简单的话题，（图3、图4）这个房子是什么？

答案是教堂。它为什么是教堂？因为你看到了它用非常简单的小房子的形态，上面刻了一个小小的十字架。如果把十字架换成男生或者女生符号会变成什么？如果换成一个“卍”字是什么？

我们开始了第一个问题，什么是建筑？建筑是什么？如果这么一个房子，就因为一个小小的十字架，就改变了你对这个建筑的看法，那做设计很简单，我们还要学五年建筑系，还要读硕士博士干什么？当建筑师其实很容易，所以以后你的朋友如果是建筑师的话，你就和他说：其实做建筑师实在是太简单了。所以千万不要被那些建筑师给忽悠了，建筑其实是非常原始的，从你人生的第一次堆积木，当你知道把两个方块摞起来不会塌，而且还摆出别人也满意的造型时，你已经开始成为建筑师了，而这是成为建筑师基本的原理和本质……更多>>

谈到创意，什么是小创意？当然，首先我们是非常尊重这些朋友们所塑造的这一切，（图5）为什么它是小创意？因为他们做的事情是旧有事物的旧组合，“旧事物、旧创作”，所以他做再多的事情，花再多的头脑与精神，用再多的时间与金钱，我相信你也不会被深刻的影响，他们具备创意的勇气和创意的精神，但是他们没有创意的方法，什么是创意的方法？方法对了，就可以出大创意吗？我在这边要介绍一个全世界少有的大创意。

（图6）左边的人是甘地，右边的人是穆罕默德.尤尼斯，他做了什么事情而叫做天大的创意？有什么人可以跟甘地放在同一张图片里？

2006年“诺贝尔和平奖”颁给了孟加拉人穆罕默德．尤诺斯。1940年生于孟加拉国吉大港的他，曾在吉大综合学院求学，也在达卡大学获得了学士和硕士学位，于1969年获得范德比尔特大学经济学博士学位，并得到富布赖特基金资助。不久他就回到孟加拉国，并在吉大港大学教授经济学。

1974年孟加拉国发生饥荒，从那时起他就立志要与贫困斗争到底。他的第一笔贷款是他个人当时仅有的27美元。他把这笔钱贷给了吉大港大学附近村庄的一名妇女。

1976年他创立了格拉明（Grameen Bank)乡村银行，并开始为贫困的孟加拉农民提供信贷业务。这种新兴的银行业务很快得到了很多民众的支持，并为发展中国家的农村银行信用模式提供了很好的借鉴作用……更多>>

别忘了全世界竞争中，最重要的竞争之一是“品味”之争，我们的放纵，将会种下恶果。

现在再回想刚刚看到的小教堂、房车、胶囊旅馆，我们会给它几分？

我相信看完那个孟加拉人的事迹之后，那些小计俩已经激不起我们太多的兴奋了，充其量，那些也不过就是“设计”，所以设计没有什么了不起，如果失去了让人印象深刻的“大创意”，也不过就是些“造型”。我记得，我在台北念小学的时候，一年级的美劳课，我已经表现出极高的造型能力了，当时就有老师说“你长大了，一定要做建筑师！”。所以我一直“知道”我一定是建筑师，一直到了台北科技大学的建筑系才发现，原来真正的建筑师要被教的是“观念”，而不是简单的美丽造型与完善的功能训练。

这也是设计，带着一点创意。（图7、图8）是北欧流行的青年设计型酒店，有各种各样自认为酷的年轻人在度假的时候会住这样的酒店，这个设计我们给它几分？那么创意呢？可是它的设计含量到底是多少？和刚刚那个房车比起来应该是多少？

（图9、图10）是一个法国很有名的设计师菲利普史塔克（Philippe Starck）设计的，这个设计哪里好？哪里不好？其实设计这个东西我们不需要经过专业的训练，就可以很清楚的知道哪一个更好，只要有比较，至于你个人喜不喜欢是另一回事。所谓的美育教育，就是政府有计划的，让人们被教育成喜欢更好的设计，而不是老放纵自己“只要我喜欢，有什么不可以？”每一个人都可以在内心直接的判断你喜不喜欢，但是如果我们老是脱离不了……更多>>

什么是技术？我们常常在社会上遇到很多人，说他拥有了技术。其实在创意的世界里面下面的图片就叫技术。

（图11、图12）这个人拿一个探测器在街上，找了一个角度，就开始挖黄金，然后他拍了一些照片，事实上他全部是画的，所有在地上的东西，全部是他画的，而这就叫做技术。其实艺术、技术和设计有很多地方，大家常常把它弄得很模糊，以为技术就一定是工程师来做的，实际技术并不应都是交给“技术人员”来处理的。技术是达到最佳创意的最有效的手段，也是最重要的手段，而技术应该是具有排他性的。同样的创意、同样的想法、同样的构图，你可以去街上试试看，你就画不出这么精彩的东西，这就是技术。原理很简单，你一看就看懂了，在街上画一幅画，看上去人要掉下去的感觉，画上去像真的，水泥板像浮起来一样，原理很简单，一目了然，但是你做不出来，就算你有这个想法，也很难找到合作方，因为能拥有这个技术的人，就不缺你的想法、你的创意。就和魔术一样，任何魔术的原理都非常简单到你几乎有被骗感，所以魔术、设计和创意在某些方面是接近的，就是它们常常有排他性的技术含量。所谓的山寨是不会模仿它的，因为无从模仿，只能干巴巴的看是从头学起。所以，当你真正有一个大创意时，你应该不用太害怕被人偷走，原因是你应该拥有核心技术，如果没有核心技术在支撑的创意，不过就是一个小想法、小计俩。被朋友听到了，背着你拿去用的时候，也不用太郁闷，如果别人听到就可以马上变成别人的东西时，那不过是一些小灵感，不足挂齿。

这是一个非常重要的项目，和大家分享什么是高科技？在我们的城市里面有太多所谓的高科技建筑、高科技城市的说法。什么是高科技？……更多>>

再说到创意的思维模式，譬如什么是抽象的？这都是我们每个人常常不假思索的一些模式性的惯性思维，（图13）这个作品很有名，叫《父亲》。（图14）这个作品叫做《红白蓝》。在创意的世界里，哪一个是抽象的？红白蓝是抽象的还是父亲是抽象的？

红白蓝就画着三块，红色的、白色的、蓝色的，如果说它是抽象的，那不是很奇怪吗？而这是谁的父亲你都不知道，怎能说它很具象，如果谈写实，红白蓝比父亲更是写实，所以说在创意的世界里面，我们常常会遇到大量这样的课题，这都是在心目中需要有问号的，我们不能再被一些非常简单、粗暴的语言带领着我们的审美观、带领着我们看世界的方法，不能说有一个人告诉你，设计一个方盒子就叫做现代，做一个斜屋顶、画几个柱头就叫做古典，那都是大错特错。画盒子的可能是乱设计，难道把鞋盒子的样子放大成房子就成了现代建筑？做个斜顶配上许多装饰的可能是狗窝或墓园，难道把它们放大成可以住人就成了古典建筑？

我给大家再洗一次脑，试问是（图15）还是（图16）的建筑更理性？大部分的人都会直观的认为，右边的是理性建筑，因为大家一想到“理性”就应该是“无聊”“无趣”的模样，所以它必然应该是长成一个鞋盒子样。大部分的人都会认为左边的建筑叫做非理性的感性建筑，问题是，任何一个非理性思维的人参与到左边那个项目，它能够盖得起来吗？任何一个人，如果你是非理性的思维，你是个每天只会颠三倒四，不切实际，没有逻辑思维能力的人，左边的房子你能盖得起来吗？你连怎么画出设计图与施工图都不会。所以左边是绝对更理性的，甚至是超理性的。参与左边的项目，如果没有MIT（麻省理工学院）毕业生的水平都够呛，参与右边项目的人，我估计国内任何一个建工学院的毕业生都可以胜任，左边的建筑需要一群工程专家、材料力学专家、结构专家的合作，还要有一帮非常棒的工程管理精英，必须保证地震没有事，下雨不会漏雨，而且房子还要按时完工，还要在规定的预算里执行。照理说，左边的房子它应该是超级安全，如果这个房子有一丁点的不安全因素，就没有人……更多>>

大家都知道也可能看过这两部电影，我相信（图17）左边的电影大家可能听过、但是没多少人看过？因为这部电影的票房在中国是蛮惨的，听说在长沙上档三天就下来了。中国2009年的今天，更像是在左边还是更像在右边？

大家都觉得比较像左边，《三峡好人》如何打败《变形金刚》变成是一个重要的策略问题？当然所谓打败不是意味着让《变形金刚》无法生存，而是我们要研究在什么样的观念之下，我们的电影产业、我们的文化产业、我们的建筑师、我们的设计师，所有做文化创意产业的人都能够有努力的大方向，都能够和《变形金刚》所代表的文化创意产业的金钱帝国来抗衡。《三峡好人》在2006年它得了第63届威尼斯电影节的金狮奖，那是全世界艺术电影最重要也是最令人羡慕的奖项。你们认为贾樟柯《三峡好人》有没有赚钱？

肯定赚钱，他赚的是欧元，它在欧洲的票房非常稳定。因为欧洲有大量看艺术电影的人群，光是在国际上发行的版权费就已经把成本拿回来了，而且还得到了金狮奖。我们常常羡慕一个人名利双收，他绝对算是名利双收了。《变形金刚》这部电影有没有赚钱？当然赚钱。看的眼花缭乱，但是连奥斯卡最佳效果技术奖都没有得到。假设我们今天发展的文化事业是让我们大多数的人都往《变形金刚》走，我们所有官产学研都希望我们国家每一个做文化产业的人都要往《变形金刚》走，当我们中国自主研发第一部《中国版：变形金刚》的时候，你们认为《美国版：变形金刚》已经拍了第几集了？我觉得应该有20集吧！那我们还能盲目的跟着它的脚步吗？那怎么办？我们拍的电影主角……更多>>